Tendencias SEO 2025: búsquedas por voz, sin clic y con IA

El mundo del posicionamiento SEO está en constante evolución, y este año no es la excepción. En este artículo, exploraremos las principales tendencias SEO 2025 – desde el auge de las búsquedas por voz, pasando por el desafío de las búsquedas sin clic (zero-click), hasta la integración de la inteligencia artificial (IA) en los motores de búsqueda. Como profesionales, nosotros entendemos que adaptarse a estos cambios es crucial para que las empresas, ya sean startups, pymes o grandes corporaciones, mantengan y mejoren su visibilidad en línea. 

Búsquedas por voz: el auge de la búsqueda hablada

Hablarle al teléfono o al altavoz inteligente se ha vuelto algo cotidiano. Las búsquedas por voz (o voice search) están ganando popularidad a un ritmo acelerado, impulsadas por asistentes virtuales como Google Assistant, Siri, Alexa o Cortana. De hecho, se estima que cada mes se realizan alrededor de mil millones de búsquedas por voz en el mundo. En España, el uso es especialmente notable: el 86% de los usuarios españoles ya realiza al menos una búsqueda por voz al mes, y un 15% las usa a diario. Estas cifras reflejan una realidad clara: optimizar para búsquedas habladas ya no es opcional, sino indispensable.

¿Qué cambia con la búsqueda por voz? Principalmente, la forma en que las personas formulan sus consultas. Mientras que en una búsqueda escrita alguien podría teclear “restaurante japonés Madrid”, por voz es más habitual preguntar “¿Dónde está el mejor restaurante japonés cerca de mí?”. Es decir, las consultas son más conversacionales, más largas y a menudo con intención local. Esto implica que debemos adaptar nuestra estrategia SEO para captar ese tráfico:

• Enfocarnos en palabras clave de cola larga y frases naturales que coincidan con cómo la gente habla.

• Crear contenido en formato de pregunta-respuesta (Q&A), respondiendo claramente a las preguntas frecuentes que podrían hacer los usuarios. Por ejemplo, una página de FAQ que responda “¿Cuál es el horario de [Servicio/Negocio]?” o “¿Cómo puedo [realizar cierta acción]?” ayudará a aparecer en resultados de voz.

• Optimización local: muchas búsquedas por voz tienen un carácter local (“cerca de mí”). Asegurarnos de tener actualizada la ficha de Google Business Profile con la información correcta de la empresa (dirección, horarios, reseñas) es fundamental para captar estas consultas locales.

Desde la perspectiva de negocio, esta tendencia beneficia tanto a pequeños comercios como a grandes empresas. Por ejemplo, una pyme de restauración en Tarragona puede ganar visibilidad si su sitio está optimizado para preguntas sobre “dónde comer” en su zona, apareciendo cuando un usuario hace una búsqueda por voz en su smartphone. Nosotros en Factor 360 aconsejamos integrar estas optimizaciones de voz dentro de la estrategia digital general, para que tu público objetivo encuentre tu marca hablando naturalmente a sus dispositivos.

Búsquedas sin clic: el desafío de la posición cero

Imagina hacer una pregunta en Google y obtener la respuesta directamente en la página de resultados, sin necesidad de hacer clic en ningún enlace. Eso es exactamente lo que sucede con las búsquedas sin clic. También conocidas como Zero Click Searches, en estos casos Google proporciona la información solicitada de forma inmediata mediante fragmentos destacados, paneles de conocimiento u otros resultados enriquecidos. Según datos recientes, aproximadamente el 65% de las búsquedas en Google terminan sin ningún clic, lo cual supone un cambio de paradigma para el SEO tradicional. En ese sentido, trabajar el branding de forma coherente refuerza la percepción del usuario, incluso en búsquedas sin clic.

Para las empresas, las búsquedas sin clic representan un arma de doble filo. Por un lado, la marca que logra ocupar un fragmento destacado (“posición cero”) gana una enorme visibilidad y autoridad, ya que el usuario ve su contenido primero. Por otro lado, si el usuario ya obtiene la respuesta en Google, podría no visitar el sitio web, reduciendo el tráfico orgánico. Entonces, ¿cómo afrontamos este desafío?

En 2025, es crucial optimizar el contenido para ganar esos fragmentos destacados. Algunas estrategias incluyen:

• Responder preguntas concretas dentro del contenido en párrafos breves (40-60 palabras), de forma clara y concisa, para que Google pueda extraer esa respuesta fácilmente.

• Utilizar formato de listas, tablas o definiciones estructuradas cuando sea apropiado, ya que suelen aparecer en destacados. Por ejemplo, una lista de pasos puede mostrarse para “cómo hacer X”.

• Implementar datos estructurados, especialmente el marcado FAQPage para preguntas frecuentes y HowTo para tutoriales. Esto facilita a Google entender nuestro contenido y aumenta las probabilidades de aparecer en resultados enriquecidos.

• Trabajar el branding: si bien puede bajar el tráfico por búsquedas sin clic, es una oportunidad de fortalecer la presencia de marca. Si el usuario ve nuestra respuesta y logo en un snippet, aunque no haga clic, estamos ganando reconocimiento. Esto es vital para generar confianza con la audiencia.

Por ejemplo, supongamos una empresa emergente de tecnología financiera (fintech). Si en su blog publican una explicación a “¿Qué es la inflación?” y logran el fragmento destacado para esa consulta, su respuesta aparecerá directamente en Google. Aunque el lector no entre al blog, la empresa ha conseguido visibilidad y se posiciona como fuente experta. En Factor 360 entendemos la importancia de este equilibrio: nosotros recomendamos crear contenido de valor que no solo intente atraer clics, sino que sirva para resolver las dudas del usuario directamente, ganando así su confianza. También os dejamos una guía de HubSpot que os servirá para generar contenido.

Tendencias SEO con IA: inteligencia artificial al servicio del posicionamiento

La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en un pilar del SEO moderno. En 2025, los motores de búsqueda son más inteligentes que nunca, utilizando algoritmos de machine learning para entender mejor la intención de búsqueda y el contexto de las consultas. Herramientas y modelos de IA (como el reciente Google SGE – Search Generative Experience) están cambiando la manera en que se presentan los resultados: ahora Google puede generar respuestas dinámicas y resumidas usando IA, lo cual a veces elimina la necesidad de que el usuario visite una página web. En otras palabras, la IA está propiciando aún más respuestas instantáneas en las SERP, combinando esta tendencia con la de búsquedas sin clic.

Sin embargo, la IA afecta al SEO en múltiples frentes, no solo en las SERP de Google. Veamos algunos aspectos clave:

• Creación de contenido asistida por IA: Cada vez más, las empresas utilizan herramientas de IA (como ChatGPT, entre otras) para generar borradores de contenidos, ideas para posts o incluso descripciones de productos. Esto permite producir contenido a escala, pero hay que usarlo con cuidado. Nosotros aconsejamos mantener siempre una supervisión humana para garantizar que el contenido generado sea exacto, relevante y con el tono adecuado, evitando publicar texto automatizado sin revisar (la calidad y autenticidad siguen siendo primordiales).

• Optimización técnica y automatización: Existen ya herramientas basadas en IA que pueden auditar tu sitio web, identificar problemas técnicos de SEO e incluso sugerir mejoras de forma automatizada. Por ejemplo, la IA puede detectar enlaces rotos, oportunidades de keywords o mejoras en la estructura del sitio más rápido que un análisis manual. 

• Personalización de la búsqueda: Los algoritmos de búsqueda impulsados por IA personalizan cada vez más los resultados para cada usuario, teniendo en cuenta su historial, ubicación, preferencias, etc. Como consecuencia, la posición promedio en resultados puede variar de usuario a usuario. Para las empresas, esto significa que debemos centrarnos aún más en crear una experiencia integral y contenido de calidad, en lugar de obsesionarnos solo con un ranking universal.

• Nuevos tipos de resultados: La IA está dando lugar a respuestas más ricas. Por ejemplo, si alguien busca una comparación de productos, Google podría mostrar un resumen comparativo generado por IA en la propia página de resultados. También vemos cómo la IA mejora el reconocimiento de voz e imagen, de modo que búsquedas visuales y por voz se entrelazan con la inteligencia artificial para entender preguntas complejas o multimodales (combinar texto, voz, imagen).

Para empresas de todos los tamaños, la IA trae ventajas y retos. Una gran corporación puede usar Big Data e IA para analizar el comportamiento de sus usuarios y ajustar su contenido en tiempo real, mientras que una pyme puede apoyarse en herramientas asequibles de IA para optimizar su SEO local (por ejemplo, ajustando automáticamente pujas en campañas de SEM o identificando patrones en reseñas de clientes). En Factor 360 .ofrecemos servicios de SEO y SEM personalizados, esto garantiza contenido único, creativo y empático, potenciado por análisis de datos y automatizaciones inteligentes.

En resumen, la IA no reemplaza la necesidad de un buen estratega SEO, pero sí multiplica sus capacidades. Quienes sepan integrarla en su estrategia de posicionamiento estarán un paso adelante de la competencia. La clave está en usar la IA como aliado: para ahorrar tiempo en tareas mecánicas, para descubrir oportunidades ocultas y para potenciar la creatividad, pero siempre guiados por una visión humana centrada en el usuario.

FAQs: Preguntas frecuentes sobre las tendencias SEO 2025

¿Qué significa exactamente una “búsqueda sin clic” y cómo afecta al SEO?

Una búsqueda sin clic ocurre cuando el usuario obtiene la respuesta que buscaba directamente en la página de resultados (por ejemplo, mediante un fragmento destacado o caja de respuesta) y no necesita entrar a ningún sitio web. Para el SEO, esto supone que aunque tu página aparezca como fuente de información, el usuario podría no visitarla. Afecta especialmente a sitios que tradicionalmente obtenían mucho tráfico respondiendo preguntas sencillas. La estrategia ahora debe incluir formas de seguir aportando valor (y captando al usuario) incluso cuando Google muestra la respuesta inmediata.

¿Cómo puedo optimizar mi sitio web para las búsquedas por voz?

Para optimizar para voz, enfócate en el lenguaje natural. Incorpora en tu contenido preguntas y respuestas concretas, usando frases conversacionales y keywords de cola larga. Piensa en preguntas que un usuario le haría a un asistente de voz (¿qué, cómo, dónde, cuándo…?). También es importante mejorar el SEO local: asegúrate de tener tu información de negocio actualizada (dirección, horarios, etc.) en plataformas como Google Business Profile, ya que muchas búsquedas por voz son locales. Y no olvides la rapidez de carga del sitio y el diseño responsive, ya que la mayoría de búsquedas por voz se hacen en móviles.

¿De qué manera está usando Google la IA en los resultados de búsqueda?

Google lleva tiempo integrando la IA en sus algoritmos (RankBrain, BERT, MUM, etc.), pero en 2025 vemos una presencia más visible. Con herramientas como Google SGE, la IA genera respuestas resumidas directamente en las SERP, combinando información de múltiples fuentes. Además, la IA ayuda a Google a entender sinónimos, el contexto de las consultas y la intención del usuario con mayor precisión. En la práctica, esto significa que Google no solo “lee” palabras clave, sino que interpreta lo que el usuario realmente quiere. Por eso es importante crear contenido de calidad y enfocado en la intención, más allá de repetir keywords exactas.

¿Por qué son importantes estas tendencias SEO 2025 para pymes y startups?

Porque marcan el rumbo del marketing digital en el presente inmediato. Las startups y pymes suelen tener recursos limitados, por lo que deben aprovechar cada oportunidad para destacar. Si entienden que su público busca por voz, podrán adaptar sus contenidos y captar clientes locales fácilmente. Si saben que muchas búsquedas no generan clic, se centrarán en branding y en ofrecer información útil directamente en Google. Y respecto a la IA, adoptar herramientas inteligentes puede nivelar el campo de juego, permitiendo a empresas pequeñas competir con contenido optimizado y estrategias basadas en datos. En resumen, seguir estas tendencias les ayuda a no quedarse atrás y a incluso adelantarse frente a competidores más grandes pero menos ágiles digitalmente.

¿Cómo podemos ayudarle en Factor 360 a aprovechar estas tendencias?

En Factor 360 estamos comprometidos con mantenernos a la vanguardia del SEO y el marketing digital. Nuestro equipo integra estas tendencias en la estrategia de cada cliente. Por ejemplo, ofrecemos servicios de SEO y SEM personalizados donde incluimos optimización para búsquedas por voz, creación de contenido orientado a fragmentos destacados y el uso de herramientas de IA para análisis. También asesoramos a empresas en cómo mejorar la experiencia digital de sus usuarios (velocidad web, diseño móvil, etc.), lo cual es clave para el SEO moderno. Si tu empresa —sea pequeña o grande— quiere potenciar su presencia online en 2025, nosotros podemos ayudarte: no dudes en contactar con nuestro equipo para llevar tu estrategia al siguiente nivel. Puedes ver algunos de nuestros proyectos de branding y posicionamiento que ya aplican estas estrategias.

Si quieres que tu marca esté preparada para el SEO del futuro, contacta con nuestro equipo y estaremos encantados de ayudarte.