Platges de Calafell

El Ayuntamiento de Calafell buscó nuestra colaboración para crear un Brand Book que unificara la imagen de las tres playas y, además, desarrollar una marca que las uniera. Hasta entonces, no existía una unidad visual en los elementos de comunicación, como la señalización, la información y los servicios. Era necesario establecer una línea visual coherente que identificara claramente este espacio tan relevante para la localidad y sus particularidades.

Desafío

El Ayuntamiento de Calafell nos trasladó la necesidad de crear un Brand Book como guía de estilo para unificar la imagen visual de los elementos de comunicación de las tres Playas de Calafell tanto a nivel comunicativo como gráfico, teniendo en consideración la necesidad de disponer elementos de comunicación informativa o normativa, y a su vez la comunicación del espacio playa como espacio natural. Actualmente, no existía ninguna unidad de criterios entre los elementos de comunicación (cartelería indicativa, cartelería informativa y elementos de servicio como mobiliarios de usos públicos ). Tampoco se establecía entre ellos una línea visual única que identifique claramente un espacio tan relevante para la localidad como es su playa ni sus particularidades. Las playas son el espacio más relevante tanto para residentes como para visitantes. Sin lugar a dudas, representan uno de los motores de la economía local y es necesario trasladar a los usuarios que conforman un ecosistema que forma parte de nuestra historia y de nuestros valores más representativos. Surge, por tanto, la necesidad de comunicar de forma educativa la importancia de las nuevas áreas de recuperación que nos ayudarán a restablecer el ecosistema propio de las playas. Así, garantizamos el futuro de éstas y también de las especies autóctonas que las habitan. Deberemos tener en cuenta, también, que la nueva imagen para desarrollar no obstaculice la paisajística de las playas y cumpla con las funcionalidades y visibilidad necesaria para los usuarios. Estas líneas, además, garantizan que las futuras intervenciones puedan seguir una misma coherencia e identidad e incluso realizar campañas al exterior.

Solución

Para otorgar una identidad sólida y diferenciar las playas de Calafell, proponemos crear una marca propia. Esta entidad brinda solvencia y permite resaltar y potenciar las distintas partes que conforman este valioso ecosistema. La marca representa un espacio de valor en la localidad, mucho más que una simple extensión de arena junto al mar. Es un amplio espacio verde que ofrece múltiples actividades y merece ser cuidado y respetado para garantizar su continuidad y equilibrio, algo que todos debemos proteger conjuntamente. Esta identidad no solo distingue las playas dentro del municipio, sino que también impulsa su promoción turística. Aprovechamos las particularidades únicas del espacio natural, desde el mar y la costa hasta las dunas, la fauna y flora, el deporte, el estilo de vida saludable y la sostenibilidad. Una marca que refleja la conexión con la naturaleza, la diversidad de actividades y el nuevo estilo de vida que se ofrece en este entorno costero.

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