Tre Archi

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Tre Archi, referente en pasta fresca congelada dentro del canal HORECA, dio un paso decisivo hacia el retail con Il Gourmetti, una nueva marca creada para abrir una categoría inédita en el lineal de congelados. Nuestro papel consistió en desarrollar un packaging innovador, funcional y diferencial, capaz de comunicar calidad, autenticidad y frescura en un segmento donde la competencia visual es intensa. El resultado fue un envase automontable de cinco caras, con troquel superior para aumentar la visibilidad, doble ventana frontal que muestra el producto real y una cuidada composición gráfica que resalta la naturalidad de la pasta, sin salsas ni artificios. Este proyecto ha sido galardonado en la XII edición de los Premios Internacionales CLAP, en la categoría Branding & Packaging – Mejor envase o conjunto de envases.

Desafío

Tre Archi se enfrentaba a un reto ambicioso: trasladar al retail una pasta fresca congelada pensada originalmente para el sector profesional, manteniendo sus valores artesanales y su posicionamiento premium. El packaging debía comunicar confianza y transparencia en un entorno donde el producto congelado puede generar dudas en el consumidor. Además, era necesario diseñar un envase compatible con congeladores horizontales y verticales, que mejorara la visibilidad en el lineal, diferenciara con claridad cada variedad y aportara una experiencia visual honesta, mostrando el producto tal cual es, sin adornos. El desafío consistía en crear una solución estética y técnica que destacara en el lineal, transmitiera valor y estableciera una nueva referencia dentro de los congelados gourmet.

Solución

Nuestra propuesta se centró en un diseño que celebrara la naturalidad de la pasta y reforzara la transparencia como eje de comunicación. El envase automontable de cinco caras incorpora un troquel superior que mejora la presencia vertical y añade carácter a la gama. La doble ventana frontal permite ver el producto real, mientras que las barandas laterales ocultan posibles imperfecciones propias del congelado, manteniendo una estética impecable. A nivel visual apostamos por una paleta limpia, acompañada de contrastes cromáticos para diferenciar cada receta y facilitar la identificación rápida en el lineal. La composición incorpora elementos honestos y directos, como el tenedor real y el corte transversal visible, que refuerzan la sensación de producto fresco, auténtico y "recién hecho". El resultado es un packaging que combina funcionalidad técnica, impacto en retail y una narrativa visual coherente con la esencia de Il Gourmetti. Un diseño que marca un nuevo estándar en congelados premium y que ha sido reconocido por su excelencia en los Premios CLAP.

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